SEO基础：成功指南

许多人认为SEO太复杂，值得付出努力的价值不大。但事实并非如此，SEO的基础其实相当简单，而且它是推动网站成功的关键之一。事实上，57.8%的网络流量来自于谷歌搜索。因此，如果你有自己的网站，学习SEO无疑是必不可少的。

你将从本指南中学到：

  1. SEO 基础
  2. SEO 初期设置
  3. SEO怎么做
  4. 如何跟踪 SEO 效果
  5. 免费SEO工具

SEO 基础

为什么SEO重要？

很多网站运营者对SEO了解不深，甚至觉得掌握基础知识不足以让自己的网站在搜索引擎中排名靠前。但请思考一下：大多数网站的运营者都没有深入了解SEO，掌握基本的SEO知识，就能在竞争中脱颖而出，帮助你的网站取得更好的表现。

首先，了解SEO的基础信息非常重要，包括它为什么重要以及如何与其他营销渠道进行比较。

为什么SEO如此重要？


大多数网站流量来自于谷歌的自然搜索结果。换句话说，来自自然搜索的流量占比高于所有其他流量来源的总和。

通过了解搜索引擎如何工作，你会发现谷歌等搜索引擎根据数百个因素来对网站进行排名。SEO的核心在于优化这些因素，使网站在自然搜索结果中获得更高的排名。

SEO的好处

提升排名是SEO的直接效果，但更重要的是，SEO能够带来更多的流量和稳定的长期收益。以下是SEO的主要好处：

  1. SEO能带来更多流量

    大多数用户会点击搜索结果中的前几个链接，因此，排名越高，网站带来的流量就越多。例如，通过使用Ahrefs的关键词工具分析，“submit website to search engines”这个关键词的前三个结果显示，排名第一的页面获得的流量是最多的，其次是第二个，依此类推。排名与流量密切相关。

  2. SEO带来稳定流量

    与社交媒体或电子邮件营销等渠道不同，搜索引擎流量通常较为稳定。社交媒体的流量会随着时间的推移迅速下降，而SEO流量则可以长期保持。这是因为搜索引擎的搜索量在每个月基本保持一致，一旦排名提升，你的网站将长期受益。

  3. SEO流量是“免费”的

    与付费广告不同，SEO的流量是免费的。虽然创建谷歌排名的内容并非完全无成本，但与付费广告相比，它通常是更加经济的。例如，根据Ahrefs的分析，Ahrefs的博客每月能获得390k的自然搜索流量，而若通过广告获取这部分流量，估计每月需要花费100万美元。

如何让你的网站在谷歌中排名？

SEO帮助你提高排名，但首先，如果谷歌找不到你的网站，你将无法在搜索结果中获得排名。

虽然谷歌会自动找到你的网站，但手动提交网站给谷歌有两个重要的好处：

  1. 加速发现速度
    新网站通常没有外部链接，谷歌可能需要时间才能找到它们。通过提交网站，你能加速这个过程。

  2. 优化建议
    Google Search Console 提供了大量关于如何改善和优化网站的建议，帮助你提升网站的搜索引擎表现。

SEO的第一步：提交网站地图

首先，你需要向谷歌提交你的网站地图。网站地图是列出你网站所有重要页面的文件。你可以通过在浏览器中输入以下网址来查看你的网站地图：

  • website.com/sitemap.xml
  • website.com/sitemap_index.xml

如果你没有找到网站地图，可以访问 website.com/robots.txt，通常它会列出网站地图的链接。如果没有，你可能需要创建一个网站地图，具体可参考我们的站点地图指南。

第二步：创建Google Search Console帐户并提交网站地图

接下来，创建一个免费的 Google Search Console 帐户，并提交你的网站地图。这一步将帮助谷歌更快地发现你的网站，并为后续的优化提供数据支持。

通过理解这些SEO基础，你将能为你的网站建立坚实的基础，提升搜索引擎排名，获得稳定的流量。掌握这些基本知识，虽然看似简单，但却能为你带来长期的成功。

SEO初期设置

通过搜索引擎将你的网站编入索引并不意味着你一定能获得高排名，而是使你有机会参与竞争。获得好的排名才是SEO的目标，而SEO是一个持续且长期的过程。若做得好，随着时间的推移，你获得更好排名的机会将逐渐增加。

如果网站的初期设置没有问题，SEO工作就会变得更加轻松。

1. 选择优质域名

选择一个合适的域名对SEO至关重要。如果你还没有选择域名，可以参考以下几点：

  • 域名名称：域名不一定非要包含你的关键词。例如，londonitalianrestaurant.com并不必要包含“意大利餐厅”这一关键词，因为搜索引擎会通过其他方式理解网站内容。
  • 域名属性：域名最好简短、易记且无连字符。理想的域名是与你公司品牌相关的名称。
  • TLD（顶级域名）：虽然TLD（如 .com、.org、.co.uk等）对SEO影响不大，.com是最常见且最受信任的选择。如果你的业务主要面向某个国家，可以选择相应国家的ccTLD（如 .co.uk）。避免使用 .info 或 .biz，这些TLD容易与低质量网站相关联。

2. 选择合适的网站平台

大多数人不会从零开始编写HTML和CSS，而是选择一个网站平台。平台有两种类型：

  • 托管平台：如Wix、Squarespace等，提供一站式解决方案，包括主机、设计模板以及内容管理功能。这些平台适合不想处理技术细节的用户。
  • 独立平台：如WordPress，虽然需要自己选择和管理主机，但它提供了更多的自定义功能。

选择建议：如果你注重定制性和灵活性，建议选择WordPress这样的独立平台，因为它支持大量插件，可以扩展功能。如果你更重视易用性和技术支持，托管平台（如Wix、Squarespace）也是不错的选择。

3. 选择优质主机

Web主机是存储你网站数据并确保它能被用户访问的服务。对于使用WordPress等独立平台的网站来说，选择一个好的主机至关重要。以下是几个选择主机时的考虑要点：

  • 安全性：确保主机提供免费的SSL/TLS证书（如LetsEncrypt），保障用户数据安全。
  • 服务器位置：服务器距离目标客户越近，网站加载速度越快。
  • 技术支持：选择提供24/7技术支持的主机商，以确保遇到问题时能及时解决。

小提示：如果你对网站速度有疑虑，可以使用CDN（内容分发网络）。CDN会在全球多个服务器上存储你的网站副本，帮助加速页面加载。

4. 提供良好的用户体验

Google非常重视用户体验，优化页面以提供优质的用户体验对SEO非常重要。以下是一些优化建议：

  • 使用HTTPS：加密网站，确保用户数据安全。
  • 吸引人的设计：选择现代化、符合品牌价值的设计。
  • 移动友好：确保网站在移动设备上的表现与桌面端一样好。
  • 易读性：确保字体大小适合各种设备，便于用户阅读。
  • 避免过度弹窗和广告：过多的广告和弹窗会降低用户体验，Google对此有明确的建议。
  • 页面加载速度：确保页面加载速度适宜，Google认为“慢体验”网站的排名应当降低。

5. 创建清晰的网站结构

网站的逻辑结构不仅帮助用户更轻松地浏览，也对搜索引擎非常重要。你可以通过创建思维导图来规划网站结构。思维导图中的每个分支都代表一个页面，内部链接则是从一个页面到另一个页面的导航。这些内部链接对SEO至关重要，因为：

  • 它们帮助搜索引擎发现新页面并进行索引。
  • 它们有助于PageRank传递，从而提高页面权重。
  • 它们有助于搜索引擎理解页面的主题。

6. 使用清晰的URL结构

URL结构对SEO影响很大。一个清晰、描述性的URL不仅对用户友好，也帮助搜索引擎理解页面内容。以下是WordPress中几种常见的URL结构：

  • 普通：yourwebsite.com/?p=123
  • 日期：yourwebsite.com/2021/03/04/seo-basics/
  • 月份和名称：yourwebsite.com/03/04/seo-basics/
  • 数字：yourwebsite.com/865/
  • 文章名称：yourwebsite.com/seo-basics/

最佳做法：选择“文章名称”结构，保持URL简洁且具有描述性。避免使用日期类的URL，因为更新文章时，日期会显得不合适。如果已经有了旧的URL结构，尽量避免更改，以免影响现有的SEO效果。

7. 安装优秀的SEO插件

SEO插件能帮助你快速实施优化，尤其是如果你使用的是WordPress这样的独立平台。Yoast SEO和Rank Math是两款非常受欢迎的插件。它们提供了易于使用的界面，帮助你优化页面标题、描述、关键词、元标签等。

安装流程：

  1. 在WordPress后台，选择 插件 > 添加新插件
  2. 搜索插件名称（如Yoast SEO）
  3. 点击安装并激活插件

对于使用托管平台（如Wix、Squarespace）的人来说，这些平台通常已内建基本的SEO功能，无需额外安装插件。

SEO怎么做

SEO 并非一蹴而就，它是一个持续优化的过程，分为四个主要领域：

  1. 关键词研究
  2. 页面 SEO
  3. 链接建设
  4. 技术性 SEO

虽然我们已经有关于这些领域的详细指南，在此我们将更关注基础概念，帮助你理解每个方面的重要性及其相互关系。

关键词研究：找到客户在搜索什么

关键词研究的目标是确定潜在客户正在搜索的内容，并评估这些关键词的流量潜力与竞争难度。下面是关键词研究的关键步骤：

1. 寻找相关的关键词

关键词研究的首步是了解你的目标客户在搜索什么。即便你已经有一些想法，也可以利用关键词工具来发现更多的相关搜索词。举个例子，如果你的站点是关于电子产品的在线商城，可以从以下关键词开始：

  • computer
  • PC
  • laptop
  • macbook

将这些关键词作为种子词放入关键词分析工具中，探索更多的相关建议。

2. 评估流量潜力

几乎所有关键词研究工具都会展示关键词的月搜索量。虽然高搜索量的关键词通常带来更多的流量，但搜索量并不是唯一的衡量标准。在某些情况下，搜索量为 1,000 的关键词，其排名第一的页面可能比搜索量为 2,000 的关键词更能带来流量。为此，建议查看每个关键词的实际流量和排名页面，以更准确地评估其流量潜力。

3. 检查排名难度

即使某个关键词的流量潜力较大，它的竞争难度也可能较高。排名难度受多个因素影响，最重要的因素是外部链接的数量和质量。谷歌倾向于给那些获得高质量外链的页面更高的排名。因此，分析竞争对手的外链情况有助于了解关键词的排名难度。

页面 SEO：优化页面以匹配搜索意图

页面 SEO 主要围绕创建用户想要的内容，并对内容进行优化，使其更易于被搜索引擎理解。虽然关键词布局是其中的一部分，但更重要的是确保内容与搜索意图的一致性。

1. 确保内容符合搜索意图

为了提高页面排名，首先要确保内容与搜索者的意图一致。例如，搜索“SEO tips”的用户通常是希望获取优化建议的博客文章，而搜索“speakers”的用户可能更倾向于购买电子产品。因此，了解搜索意图并根据它调整内容至关重要。

2. 创建合适的 URL

合理的 URL 结构有助于搜索引擎理解页面内容。确保每个页面的 URL 描述性强，且尽量简洁明了。例如，如果目标关键词是“black mens jeans”，URL 可以设为：

  • yourwebsite.com/black-mens-jeans/

如果站点有层级目录结构，避免重复使用关键词，可以将其优化为：

  • yourwebsite.com/mens/jeans/black/

3. 编写引人注目的标题

页面标题是用户在搜索结果中看到的蓝色可点击文字。为了吸引点击，标题需要与搜索意图高度契合，并具有吸引力。例如，搜索“best bluetooth speaker”的结果页面标题常包含年份、便捷性等特征，因此，可以考虑使用如“Best Bluetooth Speakers (2021): Top Picks for Portability”这样的标题。

4. 优化图片

图片不仅可以帮助提升页面的吸引力，还能通过谷歌图片搜索带来流量。优化图片的三大步骤包括：

  • 给图片起个有意义的文件名，便于搜索引擎理解。
  • 使用描述性的替代文字（Alt Text），便于搜索引擎识别图片内容。
  • 压缩图片文件，以提高页面加载速度。

链接建设：通过外部链接提升页面权重

外部链接（Backlinks）是提高页面排名的一个重要因素。优质的外链相当于其他网站对你内容的“投票”，表示该内容是有价值的。

1. 做客博客

通过在其他网站撰写文章并留下链接，是获取外链的有效途径。你可以利用工具如 Content Explorer（内容探索器）来查找与你内容相关的博客，联系他们并提议在文章中加入你的链接。

2. 使用摩天楼技术

摩天楼技术是通过创建比现有内容更高质量的页面，吸引外链。通过分析相关内容中链接最多的页面，发布更优秀的内容，并主动联系链接到这些页面的站点，向他们推荐你的更优内容。

3. 追踪竞争对手的外链

通过分析竞争对手的外链来源，你可以找出他们获得链接的策略，并尝试复制或改进这些策略。例如，使用工具查看竞争对手页面的外链来源，并与这些网站的作者联系，建议他们也链接到你的页面。

技术性 SEO：让搜索引擎更好地理解你的页面

技术性 SEO 主要帮助搜索引擎更高效地抓取、理解和索引你的网站。常见的技术问题包括页面加载速度、移动友好性、结构化数据等。定期使用站长工具检测并修复这些问题，有助于提升页面的搜索引擎表现。

建议你可以使用 Ahrefs Webmaster Tools（站长工具）来检查网站问题并获取优化建议。

如何跟踪 SEO 效果

到目前为止，你可能已经对 SEO 有了深入的了解。接下来，如何衡量和跟踪你的 SEO 成效呢？最直接的办法就是关注来自自然搜索的流量。

1. 监控自然搜索流量

如果你使用 Google Analytics，可以通过以下路径快速查看自然流量：

Acquisition > All Traffic > Channels > Organic Search

在这里，你可以查看自然搜索流量的详细数据。如果你使用其他分析工具，也可以通过类似 Ahrefs 的 Site Explorer 来查看当前和历史的自然流量。

如果你的自然流量有所上升，那么这意味着你可能正在做对的事情。

2. 跟踪关键词排名

除了流量，关键词排名的变化也是一个重要的效果衡量指标。你可以使用 Rank Tracker 来跟踪特定关键词的排名。如果某个关键词的排名在一个月前是 #5，现在升到了 #1，那么很明显，SEO 工作进展顺利。

不过，尽管监测流量和排名是有益的，它们通常属于“表象指标”。这些指标虽然能反映一些变化，但与整体营销和业务目标的直接关联较少。为了更准确地评估 SEO 的成效，我们需要关注一些与业务结果更紧密相关的指标。

3. 监控具有实际业务影响力的指标

声音份额 (SoV)
自然搜索的声音份额是衡量你的品牌在搜索结果中可见度的一个重要指标。它与市场份额之间存在一定的联系，因此对衡量 SEO 成效非常重要。

你可以使用 Ahrefs Rank Tracker 跟踪自然搜索的 SoV。只需为你业务相关的关键词添加标签，之后可以在“Competitors > Overview”（竞争对手 > 概览）中查看数据。如果你还没有添加竞争对手，记得加上，查看与你的竞争对手相比，你的品牌在相关关键词上的点击份额。

4. 跟踪自然流量带来的转化

网站的转化指的是访客完成了你设定的目标操作，比如点击链接或进行购买。如果你使用 Google Analytics，你可以跟踪特定转化（如购买交易），并筛选出自然流量带来的转化。通过对比不同时间段的数据，你能清晰地了解 SEO 的实际效果对业绩的影响。

通过以上几种方法，你可以更全面地跟踪和评估 SEO 的效果，不仅仅是依赖流量和排名的表象指标，而是深入挖掘与实际业务成果相关的核心指标，从而优化你的 SEO 策略。

免费的 SEO 工具

虽然许多专业的 SEO 工具每月费用高达 100 美元，像 Ahrefs 这样功能强大的工具也可能让你犹豫是否投资，但好消息是，你依然可以利用一些免费的工具来取得不错的 SEO 成效，尤其是当你刚开始学习 SEO 时。以下是一些常用的免费 SEO 工具，它们能够帮助你在第4章中提到的 SEO 工作中取得显著进展。

1. 关键词研究工具

  • Google 关键词规划师
    Google 提供的关键词规划师是最基础但非常有效的工具，可以帮助你发现与业务相关的独特关键词建议。你可以通过该工具分析关键词的搜索量、竞争程度等信息，帮助你选择最适合的关键词。

  • Keyword Generator (关键词生成器)
    通过这个工具，你可以快速生成数百个与目标关键词相关的建议，帮助你扩展关键词库，发现更多潜在的流量来源。

  • SERP Checker (SERP 检查)
    这个工具可以帮助你检查关键词的搜索结果页面（SERP）的流量潜力，通过分析前几名的排名页面，判断该关键词的潜力和排名难度。

  • Keyword Difficulty Checker (关键词难度检查)
    关键词的难度（Keyword Difficulty）是 SEO 中一个关键的衡量指标。此工具可以帮助你评估目标关键词的竞争程度，判断是否值得为其进行优化。

2. 页面 SEO 工具

  • Yoast SEO
    Yoast 是一个广受欢迎的 WordPress 插件，它可以帮助你在 WordPress 网站中为页面和文章添加标题标签、元描述等基础 SEO 元素。即使是初学者也能轻松操作，优化页面内容。

  • Ahrefs Webmaster Tools (Ahrefs站长工具)
    通过这个免费工具，你可以检查你网站的页面 SEO 状况，找出哪些页面缺少标题标签、元描述或者替代文本，并对这些页面进行优化。

3. 链接建设工具

  • Ahrefs’ Backlink Checker (外链检查)
    这个工具帮助你查看指向任何网站或页面的前 100 个外链。外链的数量和质量是 SEO 中非常重要的排名因素，因此使用这个工具可以帮助你分析外链策略，提升网站权威性。

  • HARO (Help A Reporter Out)
    HARO 是一个链接获取服务，通过该平台，你可以获得每天发布的链接机会。你可以直接向记者或博客作者提供有价值的信息，并通过这些链接为自己的网站建立外链。

  • Gmail
    用 Gmail 发送外联邮件并联系潜在的合作伙伴，实际上并不需要高级的外推工具。简单的邮件沟通，配合良好的内容和策略，同样能够建立有效的外链。

4. 技术类 SEO 工具

  • Google Search Console
    Google Search Console 是网站所有者必备的工具之一，它可以帮助你查找和修复各种技术性问题，如索引错误、页面速度问题、移动友好性问题等。此外，你还可以查看搜索流量和排名数据，进行网站性能分析。

  • Ahrefs Webmaster Tools (Ahrefs站长工具)
    这个工具不仅提供了常规的 SEO 检查，还可以帮助你识别 100 多个常见的 SEO 问题，包括技术性 SEO 问题，如页面加载速度、HTTPS 安全性、内链错误等。